Embelleze Lança Rebranding da Novex na Europa Com Ações Inéditas no Rock In Rio Lisboa
Empresa 100% brasileira de produtos para o cabelo, nos dias 15, 16, 22 e 23 de junho, no Parque Tejo.
A Embelleze, empresa 100% brasileira de produtos para o cabelo acaba de anunciar o rebranding da Novex, a sua marca principal na Europa, com ações inéditas no Rock In Rio Lisboa, nos dias 15, 16, 22 e 23 de junho, no Parque Tejo. A Novex atua no mercado português desde 2010, com mais de 600 pontos de vendas, e traz para o Rock in Rio toda a “brasilidade” da marca, numa experiência carioca com um stand de dois andares, com imagens do Pão de Açúcar, cenografia do calçadão de Copacabana. O espaço conta com uma área para convidados, que podem desfrutar de um beauty studio profissional, a fazer penteados estilizados. Além disso, as ativações também contam com painel instagramável, câmara 360º e distribuição de brindes.
Camila Canuto (@camilacanutoc – 98,3 mil seguidores) embaixadora da Novex Portugal, e os embaixadores da Embelleze Brasil, Evelyn Regly (@evelynregly – 15,2 milhões de seguidores) Felipe Theodoro (@theodoro- 6,1 milhões de seguidores) e Keira Ryff (@keirariff- 12,7 milhões de seguidores), são presenças marcantes no evento, que colaboram para o incrível número de 1.6 Mi seguidores da Embelleze ao redor do mundo! A Embelleze está presente em 70 países nos cinco continentes, e a edição deste ano da revista americana WWD Beauty INC, em que é divulgada a lista das 100 maiores empresas da área, a Embelleze volta a constar, desta vez numa honrosa posição 66ª, entre empresas de beleza de todo o mundo.
Com esta operação no Rock In Rio, a empresa dá início a uma nova fase em Portugal e na Europa, com o rebranding da sua marca Novex, que é hoje a marca brasileira de tratamento mais bem consolidada no mercado português e que está presente em mais 15 países europeus. A Novex lidera a linha de tratamento de cabelos no Brasil com mais de 25 ‘famílias’ diferentes (na Europa são 16) e está no mercado há cerca de 30 anos.
A diversidade dos seus produtos, produzidos com ingredientes naturais e sustentáveis, traz as melhores soluções para a beleza de consumidores de todas as etnias, com diferentes estilos de vida e diferentes necessidades de beleza: há produtos para cabelos lisos, ondulados, encaracolados e crespos. O produto-estrela é a linha de Queratina Brasileira, principalmente a Recarga de Queratina, que se tornou um dos preferidos da marca, ao lado do Novex Blindagem (um leave-in com proteção térmica), este com pouquíssima concorrência no mercado. No Brasil, a apresentação do rebranding contou com uma acção exclusiva no Cristo Redentor e iniciativas de naming sponsor no Carnaval, com o Novex Rio Praia Camarote, na Marquês de Sapucaí, dois ícones da cultura nacional.
A partir daí, o rebranding está a avançar para o resto do mundo, e já contemplou ações até na Times Square, em Nova Iorque, nos EUA. Para Jomar Beltrame, presidente da empresa, “estamos muito felizes com o desempenho da marca Novex no Brasil e na Europa e escolhemos um festival expressivo como o Rock in Rio para ser um dos marcos do reposicionamento de Novex, linha de tratamento com mais de 30 anos de mercado. Estamos muito orgulhosos com o resultado global de todas as ações e contando os dias para ver as novas embalagens de Novex chegando em todas as casas”.
SOBRE O REBRANDING DA NOVEX
Marca “queridinha“ das brasileiras, lançada em 1998, a Novex tem ditado tendências e tem mexido com o mercado, “fazendo a cabeça“ de mulheres de diferentes gerações, no Brasil, em Portugal… e em mais 65 países no mundo. A Novex cresce e reinventa-se acompanhando as consumidoras. Hoje, em Portugal, conta com 16 famílias de produtos com formulações variadas, para valorizar as diferentes belezas capilares, dos cabelos lisos aos encaracolados, incluindo quem opta por cabelos descolorados ou quem adora tingir o cabelo. Esta nova grande mudança exigiu mese de pesquisas e estudos, e assentou na escuta cuidadosa das opiniões das consumidoras, clientes e colaboradoras Embelleze. O resultado é uma nova identidade visual, um novo slogan e novas embalagens, que têm agora um perfil mais “clean”, são modernas e trazem com mais assertividade os ativos, benefícios, diferenciais e objetivos de cada produto. Também em linha com os novos tempos, todas as fórmulas são vegan e não testadas em animais.
